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品牌發展
從一個年產值不到2000萬的小廠到多元化、國際化的工業集團,二十多年間,格力電器完成了一個國際化家電企業的成長蛻變。在塑造品牌形象的過程中格力堅持與時俱進的品牌思路,針對不同階段的市場需求及社會現實,格力給品牌不斷“注入”新的理念,使得品牌始終保持著新鮮的生命力,回顧過往,主要對品牌進行五次品牌理念的更新升級:
1994年

品牌1.0版: “制冷強大”
——“格力電器,創造良機”

品牌1.0版: “制(zhi)冷強大”—— “格力電器,創造良機”

雖(sui)然這時格力(li)還(huan)處(chu)在(zai)蹣(man)跚起步的(de)階段,但已經(jing)意識(shi)到了質(zhi)量(liang)(liang)的(de)重要性,開始以抓質(zhi)量(liang)(liang)為中心,提出“出精品、創名牌、上(shang)規模、創世界一流(liu)水(shui)平”的(de)質(zhi)量(liang)(liang)方針(zhen),實(shi)施精品戰略,在(zai)國(guo)人普遍傾向于外國(guo)品牌的(de)情況下力(li)爭通過優質(zhi)的(de)產品獲(huo)得更多知曉(xiao)度。

1997年

品牌2.0版: “質量為王”
——“好空調,格力造”

品牌2.0版(ban): “質量為王”—— “好空調,格力造”

90年代(dai)末,格(ge)力(li)依(yi)靠過硬的(de)質量在消費者(zhe)心中逐(zhu)漸(jian)樹立了口(kou)碑。這個新口(kou)號(hao)的(de)提出恰逢“洋(yang)品牌”節(jie)節(jie)敗退,鏗鏘有力(li)、底氣(qi)十足。而格(ge)力(li)也(ye)開(kai)始深化(hua)內部(bu)管理(li),健全各種(zhong)制度,向管理(li)現(xian)代(dai)化(hua)、科學化(hua)、規范化(hua)邁進。

2010年

品牌3.0版: “科技領先”
——“格力,掌握核心科技”

品牌3.0版(ban): “科技領先”——“格力,掌握核心科技”

在(zai)發(fa)展(zhan)的前幾年,格力的技術實力還(huan)很薄弱,需(xu)要依(yi)靠購(gou)買壓縮機和關鍵部件進行組(zu)裝,自身所能做的創新(xin),僅(jin)僅(jin)是外觀(guan)面板的變化。進入21世紀以(yi)來,格力宣(xuan)告轉型升級(ji),走自主創新(xin)道路,把競(jing)爭和發(fa)展(zhan)的主動(dong)權(quan)牢牢掌握在(zai)自己手中。

2013年

品牌4.0版: “責任擔當”
——“格力讓天空更藍 大地更綠”

品(pin)牌(pai)4.0版: “責任擔當”——“格力,讓天空更藍 大地更綠”

在(zai)(zai)發(fa)展過程中,格(ge)力(li)意識到在(zai)(zai)掌握核心(xin)科技(ji)和改善(shan)消費者(zhe)生(sheng)(sheng)活的(de)同(tong)時,要肩負起(qi)保護環境、綠色(se)發(fa)展的(de)責任,不僅在(zai)(zai)研(yan)發(fa)和生(sheng)(sheng)產線上為節能減排和綠色(se)生(sheng)(sheng)活貢獻企業力(li)量,更是在(zai)(zai)全國(guo)建立起(qi)綠色(se)拆解基地,傾(qing)心(xin)打造循環經濟。

2015-2020年

品牌5.0版: “服務世界”
——“讓世界愛上中國造”

品牌5.0版(ban): “服務世(shi)界”——“讓世界愛上中國造”

代言中(zhong)國(guo)造(zao),重(zhong)(zhong)塑中(zhong)國(guo)造(zao)形象,讓中(zhong)國(guo)自主品牌真正走(zou)向世(shi)界(jie)是格(ge)力(li)一(yi)直以來(lai)的(de)遠大志向。格(ge)力(li)的(de)目(mu)標從來(lai)不(bu)僅僅是海外市場(chang)的(de)開拓(tuo),更重(zhong)(zhong)要的(de)還在于帶(dai)領中(zhong)國(guo)制造(zao)走(zou)出去(qu),帶(dai)著優質的(de)產品走(zou)出去(qu),攜(xie)帶(dai)高端技(ji)術走(zou)出去(qu),最終實現品牌走(zou)出去(qu),讓格(ge)力(li)的(de)技(ji)術、產品服務(wu)于全世(shi)界(jie),“讓世(shi)界(jie)愛上中(zhong)國(guo)造(zao)”。

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